Campanha traz ação com influenciadores e marcas parceiras em todo o país
A estreia de Transformers: O Início chega aos cinemas hoje, 26 de setembro de 2024, trazendo uma série de ações de marketing que destacam a força dos personagens icônicos da franquia. O novo filme de animação explora a origem da rivalidade entre Optimus Prime e Megatron, e a campanha no Brasil reflete essa grandeza, com uma estratégia diversificada que abrange parcerias com influenciadores, empresas e ativações presenciais.
Com dublagem de Romulo Estrela, Klebber Toledo e Camila Queiroz, a animação tem recebido um grande impulso nas ruas e nas redes sociais, em uma tentativa de aumentar o engajamento com o público brasileiro. A Avenida Paulista, em São Paulo, por exemplo, é palco de uma das ações mais chamativas: uma versão gigante de Optimus Prime foi instalada no cruzamento com a Alameda Ministro Rocha Azevedo, transformando-se de forma mecânica para atrair a atenção dos pedestres. A iniciativa reforça a presença da franquia na cidade e gera expectativa para o lançamento. Mídias em aeroportos de Congonhas e Santos Dumont também receberam ambientações com os personagens Autobots.
Outro destaque da campanha é o envolvimento com a comunidade gamer. Em uma ação conjunta com a 3C Gaming e a Artplan, a Paramount Pictures recrutou influenciadores de Fortnite para promover o filme. Nomes como Patriota, Blackoutz, Teuzz e Letiltz, com milhões de seguidores nas redes sociais, participaram de transmissões ao vivo em mapas temáticos criados para o filme. O mapa “Prime vs Megatron” foi um dos grandes sucessos dessa ativação, oferecendo aos jogadores a chance de escolher entre os Autobots ou Decepticons, recriando digitalmente a rivalidade central do filme.
A estratégia digital também encontrou força nas redes sociais e em eventos especiais com influenciadores, como Load, que participou da criação de um painel de grafite dos personagens Transformers em uma área da periferia de São Paulo, destacando a importância da representatividade local no contexto da campanha. Além disso, o casal de influenciadores Júlio Cocielo e Tata Estaniecki se transformaram simbolicamente em Optimus Prime em uma ativação que promete viralizar.
Parcerias com grandes marcas ampliam o alcance
O esforço de marketing da Paramount Pictures não parou por aí. Grandes marcas foram envolvidas para ampliar a campanha em múltiplas frentes. A empresa cearense La Paleta, por exemplo, lançou uma linha especial de seus sorvetes temáticos com embalagens inspiradas nos personagens de Transformers, enquanto a Mobil associou sua marca à franquia em ações de e-mail marketing e divulgação em redes sociais, direcionadas a seus revendedores.
No varejo, a parceria com a Dufry, que administra lojas em aeroportos de todo o Brasil, deu aos clientes a chance de ganhar ingressos para assistir ao filme. A cada R$100 em compras, consumidores em lojas da Dufry concorrem a pares de ingressos, uma ação que vai até o final de setembro. A GOL Linhas Aéreas também aproveitou a estreia de Transformers: O Início para integrar a campanha em suas promoções MadruGOL, com destaque para a plataforma Smiles, e a Realme fez parte das ativações com materiais co-branded, incluindo sorteios na pré-estreia em São Paulo.
Essas parcerias reforçam a conexão da marca Transformers com diferentes públicos e ampliam a presença da franquia em várias plataformas, indo além do público habitual de cinema.
Presença forte em eventos esportivos e culturais
Em termos de eventos, a franquia Transformers se destacou em ocasiões de prestígio, como a Porsche Cup. Romulo Estrela, dublador de Megatron, participou da competição, onde os carros de corrida foram envelopados com imagens do filme. A ativação incluiu um espaço para fotos na área dos camarotes, além de estátuas dos personagens Optimus Prime e Megatron, que puderam ser vistas em São Paulo e Curitiba durante a exibição.
A pré-estreia do filme também foi marcada por eventos de grande visibilidade. No Rio de Janeiro, no dia 14 de setembro, a estreia ocorreu no Cinemark Village Mall, reunindo dubladores e influenciadores. Em São Paulo, a pré-estreia no Cinesystem Pompéia no dia 15 de setembro também atraiu convidados, que puderam interagir com as estátuas dos personagens dispostas no lobby do cinema.
Além disso, os dubladores Romulo Estrela, Klebber Toledo e Camila Queiroz participaram de uma corrida de kart no Kartódromo Granja Viana, ao lado de 30 influenciadores, tornando o evento um dos destaques da campanha promocional, com grande engajamento nas redes sociais.
Franquia busca conquistar novos públicos
Segundo Luciana Falcão, Diretora de Marketing da Paramount Pictures Brasil, a longevidade e o sucesso da franquia Transformers permitiram uma estratégia de comunicação focada em parcerias diversas e dinâmicas: “Transformers está presente no imaginário do público em muitos formatos: desde os primeiros desenhos animados, passando pela linha de brinquedos e, nos últimos 17 anos, em longa metragem nos cinemas. É uma franquia que possibilita criar uma campanha aliada a marcas diversificadas, potencializando a comunicação do filme para além do fã”, afirmou Falcão.
Com uma campanha que vai desde as ruas até o metaverso, a Paramount Pictures espera não só atender às expectativas dos fãs de longa data, mas também conquistar novos públicos, como os gamers e influenciadores digitais, ampliando ainda mais o universo de Transformers no Brasil.
